HQY 一个和谐有爱的空间

网盟广告的“旧战场”

1978年3月3日，为了向西海岸用户推荐产品，Gray Thuerk第一次将广告邮件发送给400个人，在当时这是非常巨大的数据，造成多人电脑崩溃，美国国防通信局勒令禁止投放广告邮件，这一规定持续了10年。

时间拨转到1994年，互联网产业沿着“摩尔定律”发展了近30年，网络基础建设的完善，让互联网广告有了生长的土壤。

时任萧氏公司副总裁的贝佐斯，与该公司创始人头脑风暴，畅想着互联网未来的商业潜力，在聊到电子邮箱时，他们设想为用户提供免费邮箱，然后可以通过广告赚钱，互联网免费模式的雏形就在这里初现了。

感慨于互联网世界发展速度，贝佐斯辞去了华尔街的工作，开创了线上书店的亚马逊，同时在1996年创建了(或许是)第一个网络广告联盟，笼络了众多流量主。可惜的是，在当时贝佐斯的联盟只允许销售亚马逊的产品。

亚马逊选择了封闭，谷歌则用开放打开了广告联盟的另一条路，2003年谷歌AdSense面世，开放性的引入了众多网站和广告主，广告联盟时代开始。

彼时，广告联盟相当于线上广告的中介，在供给层面，广告联盟将网站流量聚拢，收集广告主们需求后匹配流量，一来一回从中获得服务分成。中介化的商业模式，决定了广告联盟的进入门槛相对较低，广告联盟也因此进入群雄割据的时代。

同样的故事，也在中国市场上演，在2010年谷歌退出中国市场后，百度市值短短一年蹿升到460亿美元，随着用户通过搜索引擎检索信息成为刚需，百度笼络了大批广告主，在变现搜索之上开始拓展展示广告，百度联盟由此壮大开来。

移动时代的广告联盟

在广告联盟发展最鼎盛的时期，中国市场同时运作的广告联盟少说有上百个。但随之而来的移动互联网时代，则直接另立棋局。

2008年，王兴成立了美团，2010年，在喝完一碗小米粥后，雷军也将小米带上风口，同年在广州，张小龙挂帅的14人团队，启动了微信项目，2012年今日头条上线开始改变资讯行业，三年后诞生的抖音开启了短视频的时代，2016年，拼好货和拼多多合并，黄峥领导的拼多多将广告洒满各大楼宇电梯……

短短几年，流量入口就不再是PC，一大波“超级APP”席卷了互联网流量。公众号、朋友圈和小程序代表的社交闭环生态、通过个性化推荐驱动的信息流时代，订阅制、短视频、直播和社交电商等新入口，抢夺了大部分的流量和注意力。

在占比数据上，这种替代效应更为明显，QuestMobile数据显示：PC广告占比，从2018年的10.8%下滑到了2019年的8.3%，移动端占比则已经接近90%，未来PC广告空间会进一步压缩，预计到2022年只剩4.6%。与之对应的是移动广告预计将由2019年的4149亿元上升到2024年的7954亿元，复合年增长率为13.9%，上游广告主需求持续增加。

移动互联网从来都是“王侯将相宁有种乎”，超级App们没有一统市场，相反，涌现出大量新竞争者们。

根据最新发布的《中国垂类媒体流量价值洞察2021》报告，垂类应用占据着26.4%以上的移动应用使用时长，并稳定增长。在垂类应用里，社交电商、有声阅读、游戏分列用户增速最快的前三甲，而后还有生活服务、出行、音视频应用等等。垂类应用行业的用户覆盖规模大概在3-4亿之间，游戏行业居于首位。

△数据来源《中国垂类应用流量营销价值洞察2021》

这些App和他们背后的开发者，撑起了广告联盟的移动时代，也改变了广告联盟。规模效应之外，技术、效率与模式进化开始重新洗牌广告联盟的格局。

推荐本站淘宝优惠价购买喜欢的宝贝:

本文链接：https://sg.hqyman.cn/post/9620.html 非本站原创文章欢迎转载，原创文章需保留本站地址！

休息一下~~